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Zadig Voltaire 法式才情 摇滚故我 优雅洒

发表于2020-06-09
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世上的时装品牌何其多,真正数得出的又有几多个?Zadig & Voltaire对大部分香港人来说都是一个陌生的名字,笔者对这品牌最深刻的印象来自出位而有深度的时装广告,服装本身倒是没有特别留意。今次到北京出席其2017年秋冬系列的时装展,对这个源自法国的品牌有了新看法。

向甘迺迪儿媳致敬

此话何解?Zadig & Voltaire 2013年才于北京的法国老佛爷百货(Galeries Lafayette)开设第一间专门店,能在如此短时间内在内地站稳阵脚,甚至能举办时装展,可见形象令中国大众颇为受落。品牌1997年起家,以前卫不羁的摇滚风格挂帅,2017年秋冬女装系列,品牌选择向甘迺迪总统之子的妻子Carolyn Bessette-Kennedy致敬,她是一名传奇女子——婚前在时装品牌Calvin Klein任职公关部董事,婚后以独特的时装触觉成为当时的KOL,受不少传媒追捧,33岁遇上空难逝世。

品牌以她简约优雅而潇洒的形象为灵感,以牛仔、皮革、军装等摇滚中性元素,配上加大码的轮廓剪裁、鲜艳夺目的色彩等,呈现活力耀眼的秋冬造型,当然,今期流行的1990年代风格不会缺席——复古印花、波希米亚裙装与流苏设计带来一丝性感风情。袋款方面,今季品牌推出主打款式Twister Bag,运用了颜色鲜明或仿蛇纹的皮革製作,方正的形状加上多格小袋的设计,实用又时尚。

广告设计仍耳目一新?

时装展场内除了欣赏华衣美服,品牌还展出了以往广告的选辑,时尚界有名的「型女」一一「出场」,如具中性美的「丹麦王子」Freja Beha、「精灵超模」Sasha Pivovarova、一身刺青的Erin Wasson等。不过让笔者印象最深刻的莫过于品牌2008年的广告——模特儿Janeta Samp只穿着一件内裤,驾着一辆电单车,配上斗大的「This is Zadig!」字样,将品牌反叛但不失优雅的形象演绎至极点。顺带一提,你知道Zadig是文豪伏尔泰(Voltaire)笔下一个英雄吗?

不过,和品牌以前让人耳目一新的广告和设计相比,对比之下难免觉得近年有愈来愈商业化的趋势,例如今年找来炙手可热的超模Bella Hadid当平面广告模特儿。无他,要在竞争如此激烈的商业世界中佔一席位,将品牌本身的概念、设计等稍作调整以配合大众需要,也是无可避免的事。至少品牌优雅洒脱、反叛率性的气质还可以在系列中充分发挥。

除了时装展外,Zadig & Voltaire这次的活动也带大家到访品牌的北京店舖。不过短短4年,店舖分别扩展至上海及杭州,并在今年9月于深圳开设中国第六间店舖,2018年再回到北京国贸大厦开设第七间。北京的一号店佔地过千平方呎,以大量云石及木材装修,用吊挂方式展示时装系列,现代感十足,但又不失法式风情。大国崛起之势依然不见底,中国是否一个高级时装的福地?对Zadig & Voltaire来说似乎是一个yes字。

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